『#7月7日はカルピス®の日 #七夕の夜は水玉ドローンショー』が「第62回JAA広告賞消費者が選んだ広告コンクール」にてOOH広告部門 メダリストを受賞。七夕の夜空を広告にするという試みが評価される
このプロモーションイベントは、GMOインターネット株式会社の連結会社で、総合マーケティング支援事業を展開するGMO NIKKO株式会社（代表取締役社長執行役員：佐久間勇）（以下、GMO NIKKO）とSNSを活用したマーケティング支援事業を展開するGMOユナイトエックス株式会社（代表取締役社長：稲葉 裕一郎）（以下、GMOユナイトエックス）が企画支援を行った。
目次
アサヒ飲料株式会社（社長：米女太一）（以下、アサヒ飲料）のカルピス®の日のプロモーション『#7月7日はカルピス®の日 / #七夕の夜は水玉ドローンショー』が、日本アドバタイザーズ協会（理事長：川村和夫 明治ホールディングス株式会社 代表取締役社長 CEO、以下JAA）が主催する「第62回JAA広告賞 消費者が選んだ広告コンクール」において「OOH広告部門 メダリスト」を受賞した。
「JAA広告賞 消費者が選んだ広告コンクール」受賞について
今回、『#7月7日はカルピス®の日 #七夕の夜は水玉ドローンショー』が受賞した「JAA広告賞消費者が選んだ広告コンクール」とは以下のような賞となっている。
「JAA広告賞 消費者が選んだ広告コンクール」とは
審査員に広告の関係者を含まず、広告の受け手である消費者が生活者の視点から審査を行う、世界でも類を見ない大きな特徴を持つ総合広告賞となる「JAA広告賞 消費者が選んだ広告コンクール」。
「好感、共感、親近感がもてる広告であるか（感性）」「わかりやすく、納得できる広告であるか（理性）」「オリジナリティが感じられる広告であるか（創造性）」の審査基準のもと選出される。
プリント広告（新聞広告、雑誌広告）、オーディオ広告（ラジオ広告、デジタル広告）、フィルム広告（短編フィルムの部、中編フィルムの部、長編フィルムの部）、OOH広告（※1）の4部門があり、各部門の上位10点から選出される最優秀賞「JAA賞グランプリ」、各部門トップ10点である「メダリスト」、全入賞作品から1点選出される「経済産業大臣賞」、そしてJAA賞グランプリ受賞作品の広告制作に携わった企業または個人が選出される「ベストパートナー賞」が表彰される。
『#7月7日はカルピス®の日 / #七夕の夜は水玉ドローンショー』企画の背景
この企画は、「カルピス®があれば人と繋がれる。カルピス®の日が思い出に残るいい一日になった。」と生活者が感じられることを目的に企画されたもの。
1919年7月7日にカルピス®が日本初の乳酸菌飲料として発売されたことを記念して制定された「カルピス®の日」である七夕に、「天の川」を表すカルピス®の水玉模様に因み、“カルピス®の星座”や“織姫と彦星”など、さまざまなデザインをドローンショーで表現し、夜空を彩ったショーである。
関係者コメント
■JAA審査員コメント
・試みが画期的。清潔感があって商品イメージとマッチしている。
・楽しくてきれいな広告。
・七夕とカルピスがよいバランスで展開され商品が心に残りました。
・夜空を広告にするのが斬新だしきれいで好印象。
・空をジャックしての広告、素敵でした。私も見に行きたかった。
・カルピス®の日＝7月7日、印象づけられました。
・ドローン広告は花火に代わるイベントになるかもしれない。
■受賞コメント ｜ アサヒ飲料 プロモーション戦略部 戦略企画グループ・サブGL デジタル統括 青山茂樹 氏
今回の受賞をとても嬉しく思っており、ご提案を頂いたGMO NIKKOおよびGMOユナイトエックスの皆様に大変感謝しております。
ドローンショーという施策は弊社において初めての試みでありましたが、生活者の皆様にとって幸せな体験を提供したいというパーパスをもってやり抜くことが出来ました。
そういった意味で、生活者視点での評価を頂けたことは胸熱！な想いです。
これからもカルピス®を含む弊社製品とコミュニケーションを通じて、生活者の皆様のワクワクと感動をつくれるように精進したいと考えております。
■受賞コメント ｜ GMO NIKKO クリエイティブディレクター 竹之内佑介 氏
ショーの終了後、夜空に響いたご来場者の皆様の拍手と感動の声は、まさにこの企画の成功を物語っていました。
その瞬間、『7月7日はカルピス®の日』というメッセージが、広告を超えた『思い出』と『体験』として参加者の心に刻まれたのだと実感しました。
そして、この想いが形となり、今回の受賞という評価をいただけたことを、チーム一同心から嬉しく思っています。
このプロジェクトを通じて、ブランドの価値を再認識し、新たな可能性を切り開く一歩を踏み出せたことに感謝の気持ちでいっぱいです。
カルピス®がこれからも、生活者の心に寄り添い続ける存在であるよう、私たちはさらに挑戦を続けていきます。
■受賞コメント GMOユナイトエックス アカウントディレクター 持田恵之介 氏
この度、広告賞を受賞できましたことを大変光栄に思います。
本施策ではXやTikTokでの発信に加え、声優や芸人の方々をお招きしたライブ配信を行いながら、メインイベントとして七夕当日にドローンショーを行うなど、さまざまなコンテンツを複合的に展開しました。
梅雨の時期でしたので、予定通りにショーを実現できたことに安堵しています。
そして何より、本企画を通じて、たくさんの方々に「七夕に空を見上げる」という特別なブランド体験を提供できたことを、非常に嬉しく思っています。
『#7月7日はカルピス®の日 #七夕の夜は水玉ドローンショー』の取材記事・動画はこちら
DroneGuideでも、『#7月7日はカルピス®の日 #七夕の夜は水玉ドローンショー』の現地取材をさせていただいております。
当時の記事や動画はこちらからご覧ください。
東京の空に浮かんだドローンのカルピス！『#7月7日はカルピスの日 七夕の夜は水玉ドローンショー』を見てきた！！
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出典
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